{"id":556,"date":"2022-11-23T00:37:00","date_gmt":"2022-11-22T23:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deauville-info.com\/blog\/preshow-noel-de-deauville-face-aux-incertitudes-la-filiere-jouet-peaufine-ses-strategies\/"},"modified":"2022-11-23T00:37:00","modified_gmt":"2022-11-22T23:37:00","slug":"preshow-noel-de-deauville-face-aux-incertitudes-la-filiere-jouet-peaufine-ses-strategies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deauville-info.com\/blog\/preshow-noel-de-deauville-face-aux-incertitudes-la-filiere-jouet-peaufine-ses-strategies\/","title":{"rendered":"Preshow No\u00ebl de Deauville : face aux incertitudes, la fili\u00e8re jouet peaufine ses strat\u00e9gies"},"content":{"rendered":"

Le prochain P\u00e8re No\u00ebl n’est pas encore pass\u00e9 que, d\u00e9j\u00e0, les acteurs du jouet planchent sur la saison 2023. Plus que jamais, le salon Preshow No\u00ebl Jouets et Jeux de Deauville a fait le plein : \u00ab\u00a0Nous comptons cette ann\u00e9e 130 exposants, contre 110 l’an dernier. Nous notons \u00e9galement une hausse du nombre de visiteurs avec, pr\u00e9cis\u00e9ment, 444 inscrits, repr\u00e9sentant 143 centrales d’achat. C’est un record de fr\u00e9quentation<\/em>\u00ab\u00a0, note Bruno Bokanowski, responsable de la fili\u00e8re jouet chez Infopro Digital, l’organisateur du salon, et \u00e9galement directeur de la r\u00e9daction de notre confr\u00e8re La Revue du Jouet<\/a>. Jouettistes, grandes surfaces alimentaires, e-commer\u00e7ants ou encore enseignes venant du secteur du sport, du jardinage ou du bricolage… Tous les distributeurs traitant, en permanent ou de mani\u00e8re plus ponctuelle, le jouet sont l\u00e0 ! L’occasion de d\u00e9couvrir les nouveaut\u00e9s du No\u00ebl 2023, mais aussi de cogiter sur les \u00e9volutions du secteur.<\/p>\n

Chantiers d’avenir<\/span>
Si les ventes de cette saison peinent encore \u00e0 d\u00e9marrer du fait de la m\u00e9t\u00e9o particuli\u00e8rement favorable durant la Toussaint et l’attente des promotions du Black Friday en ces temps d’inqui\u00e9tudes sur le pouvoir d’achat, les acteurs du jouet restent confiants. Ainsi, Nicolas Pons, responsable de la distribution chez le pan\u00e9liste NPD relativise : \u00ab\u00a0\u00e0 mi-novembre, il reste encore 40% des ventes annuelles \u00e0 r\u00e9aliser. Nous tablons sur une saison stable par rapport \u00e0 l’an dernier avec une tr\u00e8s forte croissance lors de la semaine 51 due \u00e0 l’effet calendaire, No\u00ebl tombant un dimanche.<\/em>\u00a0\u00bb L’expert estime que le secteur dispose \u00e9galement de nombreux leviers de croissance tels le dynamisme des licences et le recrutement de nouveaux fans aupr\u00e8s des ados et adultes, en particuliers les 13-17 ans, une tranche d’\u00e2ge o\u00f9 se retrouve \u00e9galement un effet d\u00e9mographique positif. Dop\u00e9e par l’inflation (qui repr\u00e9sente une hausse de 7 % depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e), l’offre se valorise avec des prix moyens en croissance de 10 %, comprenant un effet de mix produit de +3 %. <\/p>\n

R\u00e9unis en table ronde, les patrons des principaux sp\u00e9cialistes du jouet sont revenus sur les grands enjeux pour l’avenir du secteur, notamment l’\u00e9coresponsabilit\u00e9 \u00e0 l’heure o\u00f9, si pr\u00e8s de 15 % des jeux et jouets vendus dans l’Hexagone sont cr\u00e9\u00e9s ou fabriqu\u00e9s en France, seulement 7 % selon NPD peuvent se revendiquer 100% made in France. \u00ab\u00a0L’\u00e9coresponsabilit\u00e9, qui inclut aussi le travail sur les packagings ou l’\u00e9coconception des produits, n’est plus un \u00ab\u00a0plus produit\u00a0\u00bb aux yeux des consommateur mais un d\u00fb<\/em>\u00ab\u00a0, rappelle Catherine De Bleeker, directrice d’Oxybul Eveil et jeux qui, \u00e0 l’instar de ses confr\u00e8res, travaille sur ces sujets. Cette recherche d’une consommation plus responsable se retrouve dans l’essor de la seconde main, \u00e9galement boost\u00e9e pour son aspect \u00e9conomique. Un nouveau mode d’achat mis, notamment, en avant par King Jouet avec son nouveau concept de magasin King’Okaz, proposant un tiers de produits d’occasion. \u00ab\u00a0Nous sommes convaincus que les jeunes parents d’aujourd’hui – et les suivants – seront de plus en plus vigilants quant \u00e0 l’offre de produits de seconde main. Plut\u00f4t que de laisser ce cr\u00e9neau \u00e0 des g\u00e9n\u00e9ralistes de l’internet, les jouettistes doivent se saisir de ce sujet et y apporter leur caution de sp\u00e9cialistes<\/em>\u00ab\u00a0, expose Philippe Gueydon, PDG de King Jouet. <\/p>\n

Proximit\u00e9 et prix psychologiques<\/span>
Le secteur innove aussi sur les formats, \u00e0 l’image de La Grande R\u00e9cr\u00e9 qui, outre le fort d\u00e9veloppement de ses points de contact via des corners chez des enseignes partenaires comme Total ou Casino, a lanc\u00e9 un nouveau concept de magasin sur des surfaces r\u00e9duites pour toucher le centre-ville, une niche en hausse de 15 % depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e selon NPD et de +2 % versus 2019. \u00ab\u00a0Sur des surfaces de moins de 300 m\u00b2, nous sommes contraints d’\u00eatre plus efficaces. Le succ\u00e8s d\u00e9pend de l’adaptation de l’offre au niveau local<\/em>\u00ab\u00a0, rappelle Jean-Michel Grunberg, PDG de La Grande R\u00e9cr\u00e9. <\/p>\n

Difficile, en revanche, de s’adapter au contexte inflationniste actuel. \u00ab\u00a0Depuis cet \u00e9t\u00e9, nous constatons un impact de ces hausses, notamment sur les petits prix qui sont en train de franchir la barri\u00e8re des prix psychologiques aux yeux des consommateurs<\/em>\u00ab\u00a0, alerte C\u00e9dric Drouet, directeur de l’enseigne Jouets Sajou. Pour \u00e9viter de trop fortes hausses, les acteurs de la fili\u00e8re appellent \u00e0 jouer sur la structure de l’offre propos\u00e9e par les fabricants. \u00ab\u00a0Nous ne pouvons r\u00e9percuter qu’une partie des hausses de co\u00fbts car sinon, le consommateur ne s’y retrouve pas. Nous prenons sur nos marges mais il faut aussi que nos fournisseurs repensent leurs gammes et produits pour que cela puisse continuer \u00e0 fonctionner<\/em>\u00ab\u00a0, explique Jacques Baudoz, PDG de Jou\u00e9Club. Et peut-\u00eatre, pour les retailers, travailler davantage sur des gammes en marque propre et en direct sourcing ? Cela tombe bien, les organisateurs du Preshow ont annonc\u00e9 le lancement d’un nouveau salon d\u00e9di\u00e9 \u00e0 cette offre qui se tiendra en octobre prochain \u00e0 Amsterdam. Une sorte de nouveau \u00ab\u00a0Deauville\u00a0\u00bb, mais aux Pays-Bas !<\/p>\n

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Cette chronique se veut produite du mieux possible. Vous pouvez utiliser les coordonn\u00e9es inscrites sur le site web dans l\u2019objectif d\u2019indiquer des pr\u00e9cisions sur ce post qui parle du th\u00e8me \u00ab\u00a0\u00a0\u00bb. Le site deauville-info.com vous soumet de lire ce post autour du th\u00e8me \u00ab\u00a0\u00a0\u00bb. deauville-info.com est une plateforme num\u00e9rique qui archive diff\u00e9rentes actualit\u00e9s publi\u00e9es sur le net dont le domaine principal est \u00ab\u00a0\u00a0\u00bb. Consultez notre site deauville-info.com et nos r\u00e9seaux sociaux dans l\u2019optique d\u2019\u00eatre au courant des nouvelles publications.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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