Autour de Deauville, un mois de juillet en demi-teinte à cause d’une météo instable

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L'été qui se fait attendre sur les Planches de Deauville comme partout a des conséquences variées sur la Côte fleurie.
L’été qui se fait attendre sur les Planches de Deauville comme partout a des conséquences variées sur la Côte fleurie. ©Sophie QUESNEL

« Ici c’est toujours pareil. Quand il fait beau, Trouvillesur-Mer (Calvados) se remplit comme une huître », attablés autour des mange-debout de la halle aux poissons, quatre résidants secondaires commentent l’affluence revenue avec le soleil.

Or en juillet 2023, le temps humide, venteux et frais n’a pas permis à la Reine des plages de connaître la même fréquentation qu’à l’été 2022. Si les vacanciers ont regretté la chaleur, les professionnels du tourisme ont manqué de clients.

Des paniers moyens inférieurs à 2022

La météo peu clémente aura eu raison du mois de juillet, malgré un début de saison qui s’annonçait sous de bons auspices. L’impact de l’inflation sur le pouvoir d’achat est également à noter avec des paniers moyens inférieurs à l’année 2022. La baisse de fréquentation est sensible dans tous les secteurs, certains étant plus touchés que d’autres.

Stéphanie Sublemontier, responsable de la communication à l’office de Tourisme trouvillais. 

En effet, une enquête menée auprès des hôteliers de la station balnéaire révèle une baisse moyenne de 10 % en juillet. Et rares sont ceux qui tirent leur épingle du jeu.  

« Quant aux locations saisonnières, les taux d’occupation sont fluctuants, avec une baisse moyenne de 15 %, poursuit la porte-parole de l’office, mais les plus agiles s’en sortent en proposant des réductions de tarifs ce qui les amène à faire le plein. »   

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Séjours courts, réservations tardives

La tendance de cet été est marquée par les courts séjours (2 à 4 nuits) et les réservations de dernière minute (en fonction de la météo).  

Les restaurateurs eux aussi font grise mine avec des baisses avouées de moins 5 % à moins 25 %. Certains d’entre eux compensent toutefois ces pertes en s’adaptant et proposant des formules à prix doux en semaine ou le midi.  

Les activités de plein air ont grandement pâti des aléas climatiques. Certaines structures ont enregistré des chutes de fréquentation de près de 40 %, par rapport à l’année dernière, les touristes se tournant davantage vers des activités indoor. 

Stéphanie Sublemontier.

L’accueil de l’office de tourisme confirme lui aussi ces tendances frileuses à l’image du climat de juillet, avec une baisse de l’ordre de 11 % des touristes à la recherche d’informations.

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« Toutefois nous constatons une hausse de la fréquentation de notre site internet de près de 35 % ainsi des recettes de la boutique pour près de 5 % », tempère la responsable de la communication.   

Cependant, contrairement au baromètre, le moral reste au beau fixe : « L’espoir d’une fin de saison ensoleillée ne s’est pas envolé et tous les acteurs du tourisme espèrent le retour des visiteurs sur le mois d’août et l’arrière-saison. »   

Les terrasses n'ont pas été prises d'assaut en cette première partie de saison.
Les terrasses n’ont pas été prises d’assaut en cette première partie de saison. ©Sophie QUESNEL

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Une tendance générale semblable

Pour Philippe Augier, maire de Deauville et président de la structure de tourisme communautaire inDeauville, il convient de nuancer les résultats de juillet pour plusieurs raisons : « Il faudra raisonner sur l’ensemble de l’été et en tenant compte du climat tellement instable d’une façon générale. » 

Le maire de Deauville souhaite éviter les conclusions hâtives :

Les comparaisons se font au regard de 2022, une année explosive qui nous a permis de battre tous les records. Si nous voulons être raisonnables, il faut comparer les chiffres de juillet à ceux de 2019, avant les agitations liées au Covid. 

Philippe Augier

Cependant, les chiffres sont là et ils confirment ceux observés de l’autre côté de la Touques.

En matière d’hébergement, une baisse de 5 à 10 % est observée. « La fréquentation est d’ailleurs attestée par nos différents outils statistiques » ajoute Philippe Augier. D’après les données de l’INSEE, le taux d’occupation dans l’hôtellerie est de 62 % contre 68 % en juillet 2022 pour le panel d’hôtels sur le secteur d’inDeauville

Les locations de meublés accusent aussi une baisse conséquente avec un taux d’occupation de 52 % contre 61,45 % pour la même période il y a un an (données issues des hébergements loués sur les plateformes de type Airbnb, Abritel, Homelidays via l’outil Liwango).

De son côté, la grande distribution annonce des résultats sensiblement égaux à ceux de l’année dernière, mais supérieurs à 2019.

Les restaurateurs quant à eux observent les mêmes flux, mais avec un panier moyen en baisse.

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Des données fondées sur la téléphonie

De plus en plus de communes font appel aux données issues de la téléphonie mobile Orange, Flux Vision. Elles permettent de connaître les comportements des visiteurs, leurs déplacements, la fréquentation des sites et des événements grâce à des données exhaustives au service de la stratégie économique et touristique.

« Ces données confirment la baisse observée, avec 975 647 nuitées enregistrées sur le territoire Cœur Côte fleurie en juillet, soit moins 6 % sur les nuitées (fréquentation étrangère stable avec une hausse des clientèles allemandes, américaines et scandinaves) commente Philippe Augier avant de préciser, curieusement sur ces données, nous avons une baisse de fréquentation de visiteurs à la journée en revanche nous avons une hausse des visiteurs entrant dans nos lieux d’information touristique ce qui à mon avis est dû au fait que le pourcentage d’étrangers par rapport au flux est en augmentation. » 

Point climat
D’après Météo France, juillet 2023 fut un mois en demi-teinte : « Après un mois de juin très chaud sur l’ensemble de la France et très ensoleillé sur la moitié nord, juillet 2023 est proche des normales, avec des conditions très chaudes et sèches sur les régions méditerranéennes. » 

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