Le jouet fait le show à Deauville

Il y a jour pour jour 20 ans, le 22 novembre 2004, se tenait le tout premier salon Preshow Noël Jouets et Jeux à Deauville. « A l’époque, nous comptions 30 fournisseurs et une centaine d’acheteurs de 25 enseignes spécialistes du jouet, de grandes surfaces alimentaires et de grands magasins« , se souvient Bruno Bokanowski, responsable de la filière jouet chez Infopro Digital, l’organisateur du salon, et également directeur de la rédaction de notre confrère La Revue du Jouet. Créateur de ce rendez-vous unique sur le secteur avec son concept « 12 heures de travail, 12 heures de fun », il peut se féliciter du chemin parcouru : pour l’édition 2023, ce n’est pas moins de 130 fabricants qui sont venus présenter leurs nouveautés de 2024 à plus de 400 acheteurs de la distribution, tous types de circuits et d’enseignes confondus. « Depuis la crise sanitaire, nous enregistrons aussi une hausse de visiteurs étrangers, notamment anglo-saxons et européens« , précise Jean-Luc Garnier, directeur de la division Salons Retail au sein du groupe Infopro Digital. Un salon incontournable pour découvrir les nouveautés et les pépites de l’année suivante…mais aussi pour sentir les tendances du Noël en cours.

Un Noël encore tardif

Dans un contexte économique bien morose avec une inflation générale pesant sur la consommation des ménages, les ventes de ce Noël s’annoncent, une fois de plus, tardives. Si les distributeurs s’attendent à une forte accélération des ventes cette semaine – Black Friday oblige – ils tablent sur une hausse des achats de dernière minute, encouragée par un effet calendaire, Noël tombant cette année un lundi. « Le week-end du 23 et 24 décembre sera particulièrement fort en magasin« , pronostique le patron d’une grande enseigne jouettiste. Une configuration qui, traditionnellement, avantage les spécialistes du jouet disposant, contrairement aux distributeurs généralistes, d’un bon stock jusqu’à la fin de l’année.
Du côté des produits, outre les Pokémon, les compagnons électroniques devraient être les stars du prochain Noël tels Bitzee de Spin Master, Furby d’Hasbro, Dog-E de Lansay ou encore Tamagochi de Bandai. « Les gammes adultes continuent à prendre de l’ampleur. De même que le phénomène manga qui, d’une cible plutôt adulescente au départ, descend en âge pour toucher un public plus jeune« , observe Bruno Bokanowski qui note aussi le renouvellement des jeux de société et puzzles, toujours en bonne forme après le pic dû à la crise sanitaire. Pour les petits comme pour les grands, de nouvelles habitudes ludiques s’installent, promettant encore de belles nouveautés pour 2024 !

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