Si l’on peut penser que les soldes ne coïncident pas avec Deauville (Calvados), les maisons de luxe prouvent le contraire. Entre les -30 % chez Jacquemus (Printemps), les -40 % chez Zadig & Voltaire et les -50 % chez Mauboussin, nul doute que certains en profiteront pour s’offrir une pièce de luxe !
Les soldes d’hiver fonctionnent mieux
Pendant les soldes d’hiver 2025, Mauboussin, marque française renommée de haute joaillerie et de montres de luxe, propose une sélection de bijoux à prix réduit. « Nous mettons en avant des fins de collections, comme cette bague en diamant à -50 % », sourit Ludivine Henos, responsable de Mauboussin.
« La période de la Saint-Valentin est plus déterminante pour nous. Ce sont principalement nos clients habituels qui reviennent pendant la période des soldes. Nous ne touchons pas un nouveau public ».
En revanche, du côté de chez Vanessa Bruno, marque premium de prêt-à-porter féminin, les soldes d’hiver sont un moment clé.
« Les soldes constituent 20 % de notre chiffre d’affaires. Les soldes d’hiver rencontrent généralement plus de succès que celles d’été »
Située dans le triangle d’or à Deauville, la boutique Zadig & Voltaire, offre des remises jusqu’à -40 % sur la collection en cours. « Deauville, c’est une station balnéaire familiale. Les gens ne viennent pas pour les soldes, mais cela fonctionne plutôt bien », assure Adeline Vanbrugghe, responsable de la boutique.
Faire profiter les clients
Au Printemps, des réductions sont proposées sur une sélection de marques.
« L’objectif, c’est d’offrir à notre clientèle des remises sur des pièces emblématiques et des collections soigneusement choisies, tout en préservant l’exclusivité et le prestige associés à nos enseignes ».
Parmi les offres, on trouve des remises chez Jacquemus, avec certaines pièces d’anciennes collections à -30 %, ainsi que chez Levi’s et Ami pour le prêt-à-porter masculin, ou encore Bobbies pour les chaussures.
« Pour l’horlogerie et la joaillerie, il n’y a pas de réductions. Ce sont les maisons elles-mêmes qui décident de ne pas solder leurs produits »
Pas de soldes chez Hermès
Dans la rue Eugène Colas à Deauville, les enseignes telles que Claudie Pierlot, Sandro, Longchamp ou encore Lancel participent eux aussi aux soldes avec des offres attractives.
À la différence de ses voisins, Louis Vuitton et Hermès ont fait le choix de ne jamais faire de soldes dans leurs boutiques. « C’est une décision du siège de Paris », conclut une conseillère de vente chez Hermès.
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